目前在上海开设办事处的国际性环保组织有两个:世界自然基金会(WWF)和国际野生生物保护学会(WCS)，此外还有一些民间组织。WCS上海办公室主任李冰表示:“上海是经济发达的城市，是强大的消费市场和贸易集散地，这些都是与环境生态贸易有密切联系的。”然而消费意识正蓬勃地在这个大城市苏醒，人们忙着享乐，还来不及去考虑环保，更谈不上购买公平贸易组织认可的时装了。
因此对“时尚受害者”而言，环保两个字实在过于昂贵，而在赶时髦之余，如果能够想到去买个有环保标语的包，算作一种表态和决心，哪怕有点伪善，也是聊胜于无了。
Anya Hindmarch打出:“Save the world, use the FIVER”的口号，其中Fiver正是让女人大方购物的理由。根据调查，英国人一年平均用掉167个塑料袋，如此惊人的数量，让Anya Hindmarch兴起环保的念头，加上顺应green is new black的环保潮流，Anya Hindmarch正式推出了“I am not a plastic bag”的环保包款。一经推出，这款环保手袋已经成为明星(图库、文章)Keira Knightley、Reese Witherspoon、Alicia Silverstone、Lily Cole和Lilly Allen的挚爱。
一个一百二十元的Anya Hindmarch，竟能改写It Bag历史！谁能猜到以一支唇膏的价钱便可以一亲名牌包包的香泽，完全违反It Bag动辄过万的优良传统。谁说这价钱有上无下？最重要找到环保这么好的下台阶！众志成诚为公益，由Marc Jacobs到 Martin Margiela也来一个一百应，发起BYOB( Bring Your Own Bag)大行动，最重要的是所有包包的价钱”仅仅”是三位数！